이미지 출처: 구글 서치 오프 더 레코드 팟캐스트
최근 구글 검색 영역에서 가장 이슈가 되고 있는 것이 코어웹바이탈 검색결과 적용에 따른 영향일 것입니다. 이에 관하여 많은 웹마스터들의 문의가 있었고, 구글은 공식 유튜브 채널을 통해 이에 관하여 많은 인사이트를 주고 있습니다.
지난 5월 7일 구글 검색팀이 검색에 관련한 내용을 다루는 팟캐스트 채널 ‘서치 오프더레코드’Search Off the Record’를 통해 구글의 존 뮬러(John Mueller), 게리 일리스(Gary Illyes) 그리고 마틴 스플릿(Martin Splitt)의 대담에서 페이지 속도와 랭킹의 영향력에 대하여 언급한 내용이 있어 공유해 드립니다.
페이지 속도가 검색순위에 어떤 가중치를 둘 것인가?
대담에서 이들은 HTTPS 프로토콜의 사례를 들었습니다. 보안영역이 검색순위 요인으로 적용되었던 때, 지금과 마찬가지로 어느 정도의 영향을 미칠지에 대해서 논의가 많았습니다. 현재 우리는 구글 검색에서 HTTPS가 결정적인 요인이 아니라는 것을 알고 있습니다. 그리고 그보다 중요한 것이 컨텐츠라는 것을 잘 알고 있습니다. HTTPS는 현재 비슷한 퀄리티의 컨텐츠를 가지고 있는 두 페이지들의 순위를 결정하기 위한 타이브레이커 (tiebreaker)로서 작용합니다. 즉 HTTP가 적용되지 않은 높은 품질의 컨텐츠 페이지보다 낮은 품질의 컨텐츠 페이지이지만 HTTPS가 적용된 페이지가 상위에 노출될 수 없다는 것입니다.
코어 웹 바이탈 신호도 마찬가지 입니다. 같은 품질의 컨텐츠일 경우 사용자 경험측면에서 우세한 페이지가 노출되는 것입니다. 대담에서 예로 제시한 것과 같이 컨텐츠가 비어 있는 웹페이지는 가장 빠른 페이지가 될 테니, 속도가 아무리 큰 영향을 미친다고 하여도 컨텐츠 품질보다 가중치를 둘 수 없는 것입니다. 게다가, 구글은 알고리즘뿐만 아니라 검색 품질을 평가하는 팀에 의해 페이지가 분석되기 때문에 지표로 나타나는 신호이외에도 수많은 평가 요소가 적용된다고 볼 수 있습니다.
Gary Illyes: [00:06:48] Yeah, HTTPS would be a good example for that, where we specifically designed it to be a tiebreaker because we didn’t want to compromise the quality and the relevancy of our search results, but we still wanted to give a little boost for HTTPS results in our search results, enough to break a tie, for example, where that happens, which actually happens more often than not.
페이지 속도가 타이브레이커(Tiebreaker)로서의 영향?
그렇다면 페이지 속도가 중요하지 않다고 생각할 수 있을까요? 또 그렇지 않습니다. 앞서 언급한 게리 일리스의 언급대로 ‘more often than not’ 즉, 중요하지는 않지만 작용하고 있다는 것입니다.
구글은 하루에도 수억 개의 페이지들의 정보를 수집합니다. 이 수많은 페이지의 순위를 구분하기 위해서는 많은 구분요소가 필요하며 수십개의 동일한 품질의 컨텐츠를 구분하기 위해서는 타이브레이커가 필요합니다. 특히나 상위 10위 이내의 웹페이지들 사이에서는 순위 한단계에 따른 CTR의 차이가 상당하기 때문에 이들 사이에서는 평가 요소의 하나하나가 매우 중요하게 작용합니다. 그렇기 때문에 검색엔진최적화 작업에서 아직도 보안이 끊임없이 언급되는 것이며, 페이지 속도도 마찬가지로 검색 상위에 랭크 될수록 우열을 가리기 힘든 페이지들 사이에서 검색 순위 상위에 오르기 위해 그 가중치가 상대적으로 올라갈 수 밖에 없습니다.
결론
Tie Breaker로서 페이지 속도는 무시할 수 없는 순위 요소가 될 것입니다. 그러나 무엇보다 중요한 것은 컨텐츠 입니다. 구글이 추구하는 검색은 사용자가 필요로 하는 양질의 컨텐츠를 제공하는 것입니다. 기본적으로 컨텐츠에 가장 큰 비중을 두어야 하며, 보다 경쟁력을 확보하기 위해 페이지 속도, 보안 및 기타 Tie Breaker 요소를 개선하는 것이 필요합니다.
페이지 속도 보다 콘텐츠 품질을 최우선에 두어야 합니다
비교적 대등한 경쟁 관계에서 속도는 타이브레이커 역할을 합니다.
서치 오프더레코드 “What if speed was a ranking factor…?”
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