Google Search Liaison 대니 설리번(Danny Sullivan)과 SEO 컨설턴트 Aleida Solis의 인터뷰를 소개합니다.
이번 인터뷰는 2024년 8월 구글 코어 업데이트 에서 개선된 소규모 독립 사이트 평가 방법에 대한 주제를 중심으로 설명을 돕습니다.
이번 인터뷰에서 설리번은 다음과 같은 Google의 변화를 공개합니다.
- 구글 검색에서 빅 브랜드(대형 사이트) 선호에 대한 오해:
설리번은 구글이 대형 사이트(빅 브랜드)를 우선시한다는 오해를 언급합니다. 대형 브랜드가 순위가 높은 경우가 있지만, 이는 브랜드의 인지도 때문이 아니라 콘텐츠의 유용성, 관련성, 사용자의 만족도 때문입니다. 그는 소규모 사이트들이 어려움을 겪을 수 있다는 점을 인정하면서도, 구글은 소규모의 독립 사이트들을 더 잘 지원하기 위해 시스템을 개선하고 있다고 설명합니다.
- 독립 웹사이트의 검색 순위 도전: 중소 규모 사이트들이 대형 브랜드와 경쟁하는 데 어려움을 느끼는 부분을 공감하면서도, 구글의 검색 시스템은 가장 유용한 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 둔다고 강조합니다. 구글은 대형 사이트와 소규모 사이트 간의 균형을 맞추려 노력하며, 이는 브랜드 규모보다는 콘텐츠의 품질과 관련도에 기반합니다.
- 콘텐츠 품질과 사용자 경험: 최근 구글 업데이트는 사용자의 가치를 우선으로 하는 ‘유용한 콘텐츠’를 강조하고 있습니다. 설리번은 소규모 사이트들에게 자신의 브랜드를 발전시키고, 전문성을 제공하며, 진정성 있고 유익한 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다고 조언합니다.
- 사용자 생성 콘텐츠(UGC): 포럼이나 소셜 플랫폼 같은 UGC 플랫폼이 구글 검색 결과에서 더 많이 소개되었습니다. 사용자들은 직접적인 경험을 중요하게 여기며, 이러한 경험이 유용할 때 UGC가 검색 결과에서 중요한 역할을 합니다. 구글은 UGC의 품질을 계속 개선하고 있으며, 유용하고 관련성 있는 콘텐츠가 우선되도록 노력하고 있습니다.
- AI의 역할: 구글의 AI 개요(AI Overviews)는 상업적 검색에서 제품 캐러셀과 같은 상호작용 요소를 포함하게 되었습니다. 아직 실험 단계에 있으며, AI는 앞으로 검색 결과를 더 개선하고 제공하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 구글은 AI의 영향을 측정할 수 있는 세부 보고서를 제공할 계획은 없지만, 사용자 경험을 개선하기 위한 실험은 계속하고 있습니다.
- 검색과 SEO의 진화: 설리번은 검색이 끊임없이 변화하고 있음을 강조합니다. 과거 데스크톱에서 모바일로의 전환이나 음성 검색의 부상을 주요 변화로 소개하며, 현재는 AI와 생성형 모델의 도입이 큰 변화라고 설명합니다. SEO에 대해서는 순위에 지나치게 얽매이지 말고 사용자에게 유용한 콘텐츠를 제공하는 데 집중할 것을 조언합니다.
- 콘텐츠 마케팅과 스팸: 설리번은 검색 트래픽을 위해 콘텐츠를 마케팅하는 방식이 사용자 경험을 저해한다고 비판합니다. 그는 기업과 콘텐츠 제작자들에게 SEO 최적화를 목표로 하는 것이 아니라, 사용자에게 진정성 있는 유용한 콘텐츠를 제공할 것을 권장합니다. 또한, 대형 사이트가 검색 트래픽을 얻기 위해 품질 낮은 콘텐츠를 생산하는 것에 대해 경고합니다.
대니 설리번의 인터뷰는 구글이 검색 결과를 개선하고, 소규모 및 대형 사이트 모두에게 균형있는 지원을 하며, AI 도구를 통해 사용자 경험을 향상시키는 데 중점을 두고 있음을 보여줍니다. 그는 콘텐츠 제작자들에게 순위보다는 사용자에게 가치를 제공하는 콘텐츠에 집중할 것을 권장합니다.
대니 설리번은 저널리스트이자 검색 전문가로서 검색 분야의 발전에 기여해 왔습니다. 그는 1996년부터 “Search Engine Watch”와 “Search Engine Land”를 설립하며 SEO, 광고, 그리고 미디어 업계에 중요한 인사이트를 제공했습니다. 또한, 2005년부터 인터애드가 참여해 온 뉴욕과 산호세의 검색 전략 컨퍼런스(Search Engine Strategies NYC)에서 주요 발표자로 활동했습니다. 현재 설리번은 구글에서 내부 검색 시스템을 외부에 효과적으로 전달하고 이해시키는 데 주력하고 있습니다.
