검색엔진 랭킹 산출 방식(알고리즘) 요소 중 가장 중요한 부분은 양질의 콘텐츠입니다.
주제와 스토리의 전개가 시선을 끌고 독특할수록 더 많은 사용자가 귀하의 사이트를 방문합니다.
그러나 사이트 내부 요소에 심각한 구조적 문제가 있는 경우 고품질 콘텐츠라도 검색에 노출되기 어려울 수 있습니다.
내재된 6가지 기술적 문제를 살펴보겠습니다.
1. 중복 페이지 이슈 (Duplicated Content Issues)
검색 가이드에 따르면 동일한 주제를 다루는 경우 매우 유사한 텍스트는 중복으로 간주됩니다. 예를 들어, 이는 서로 다른 URL에 배치된 상품 설명이나 다양한 뉴스 소스에 게시된 두 개의 동일한 기사일 수 있습니다.
중복 콘텐츠를 피해야 하는 이유는 무엇입니까?
검색 엔진은 동일한 페이지를 검토하는 데 시간을 소모하는 것을 싫어합니다. 알고리즘을 느리게 하는 모든 것을 바람직하지 않은 것으로 간주합니다. 또한 트래픽과 링크가 복제본에 중첩되기 때문에 페이지의 가치가 손실됩니다.
마케팅에 중요한 페이지는 비중이 줄어들고 결과적으로 검색 결과에서 노출위치도 영향을 받습니다. 결과적으로 사이트에 악영향을 미치게 됩니다.
중복 문제를 대처하는 방법
SEO 전문가들은 robots.txt 활용을 제안합니다. Robots.txt에서 검색에 제외해야 하는 디렉터리, 폴더 또는 페이지를 지정할 수 있습니다.
“중복” URL의 경우 rel=”canonical” 속성을 사용하여 중복된 페이지 중 기본 페이지(네이버에서는 선호 URL)로 간주되어야 하는 페이지를 검색 로봇에 알려줄 수 있습니다.
웹사이트에 다국어로 된 여러 버전이 있는 경우 “hreflang” 속성을 통해 검색 엔진에 알려야 합니다. 이 태그 덕분에 알고리즘은 이러한 페이지가 동일한 콘텐츠의 현지화된 버전임을 이해합니다. 방문자가 우선 순위 주소로 이동하도록 복제된 페이지에서 기본 페이지로 리디렉션하는 옵션을 사용할 수도 있습니다.
2. 모바일 기기에 대응
모바일 트래픽의 점유율은 지속적으로 성장하고 있습니다. 더 많은 사람들이 스마트폰을 사용하여 인터넷을 이용합니다. Google은 2015년에 모바일 친화적인 요소를 권장하였고 그 이후로 모바일 친화적 버전이 있는 웹사이트는 검색 엔진 순위의 혜택을 받기 시작했습니다. 검색 알고리즘은 다양한 화면 형식에 대한 콘텐츠의 적응, 즉 응답성을 확인합니다. 페이지 로딩 속도를 스캔하고 탐색의 용이성과 기타 매개변수를 평가합니다. 동시에 모바일 및 웹 버전에는 구조화된 데이터, 동일한 콘텐츠 및 메타 데이터가 포함되어야 합니다.
3: 블랙햇 링크 구축
과거, 순위 향상을 목적으로 백링크의 수를 늘리는 것은 검색 엔진 최적화의 중요한 부분이었습니다. 당시 알고리즘은 “더 많은 자원이 페이지를 참조할수록 더 가치 있고 권위적이다.”라는 논리를 따르던 때 였습니다.
링크가 어디로 부터 얼마나 많은지는 봇에게 중요하지 않았습니다. 따라서 사이트 소유자들은 이 간단한 규칙을 따라 링크 판매 사이트에서 대량의 링크를 구입하고 인위적으로 웹사이트의 “링크무게”를 증가시켰습니다. 그 결과 양질의 콘텐츠가 아닌 사이트가 일시적으로 상위권에 등장하기 시작했습니다.
검색 개발자들은 부적절한 링크를 필터링하기 위해 알고리즘을 개선하였습니다. 검색 엔지니어들은 링크 빌딩을 식별하고 낮은 품질의 사이트를 차단하는 데 도움이 되는 메커니즘을 개발하였고 알고리즘은 백링크의 수와 리소스를 참조하는 도메인의 권한에 주목하기 시작하였습니다.
검색 로봇은 이러한 도메인의 수, 링크 품질 및 앵커 텍스트를 분석하는데 많은 자원을 할당하며 스팸 링크를 남용하는 웹사이트는 색인에서 제외되고 불이익을 받게 됩니다.
SEO 전문가들은 양보다 질을 우선시하여 링크 구축 전략을 현명하게 관리할 필요가 있습니다. 예를 들어 네이버 블로그(포스트), 티스토리 와 같은 외부 블로그에 콘텐츠를 게시하고 자신의 자원에 대한 링크를 제공하거나 홍보(PR) 전략을 사용하는 것 입니다. 웹사이트로 이어지는 고품질의 링크와 자연스럽게 생성되면 자원의 권한과 검색 결과에서의 위치가 향상될 것입니다.
4: 복잡한 네비게이션
개발 단계에서 쉽고 편리한 내비게이션이 고려되지 않았다면 이는 향후 SEO에 영향을 미칠 수 있습니다. 사용자가 페이지를 방문하여 사이트와 상호 작용하는 방법을 이해하지 못하여 페이지를 이탈하게 되면 검색엔진은 짧은 세션 시간을 낮은 품질로 간주하고 검색 결과에서 이를 낮춥니다.
UX/UI 디자이너와 개발자는 개발 과정에 관여해야 합니다. UX 전문가는 사용자의 상호 작용 문제를 고려하고, 대상 고객을 조사하며, 정보 구조를 계획하고 디자이너는 또한 플랫폼이 작업하기에 편리한지 확인하기 위해 프로토 타입을 만들고 테스트하여야 할 것입니다. 결과적으로, 웹사이트 디자인은 많은 사용자들을 끌어 들이는 매우 중요한 역할을 합니다. 디자이너는 방문자에게 유용하고 활용도가 높은 작품을 선사하여 사용자가 페이지에 더 오래 머물고 많은 시간을 체류한다면, 검색 엔진은 사이트가 사용자에게 유용한 사이트로 받아들일 것입니다.
5: 최적화되지 않은 URL
일부 웹사이트들은 끝에 일련의 숫자와 문자로 된 URL을 제공합니다. 이러한 URL 주소는 사람이 이해하기에는 어렵습니다.
사용자는 주소 표시줄의 “idx?p=473830234″가 무엇을 의미하는지 이해하기 힘듭니다.
주소에 페이지의 주제를 제안하는 키워드가 포함되어 있으면 사람과 검색 엔진이 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 예를 들어 ” https://example.com/order-tracking”와 같은 URL을 표시하면 방문자들인 이 페이지가 주문 추적 서비스에 대한 정보가 포함되어 있음을 알 수 있습니다. 사이트를 가능한 한 쉽게 색인을 생성하고 순위를 매길 수 있도록 URL을 SEO에 최적화하십시오.
6: 느린 페이지 로딩 속도
개발자는 종종 사진, 비디오, CSS(Cascading Style Sheet), 스크립트, 기타 많은 요소들을 사용하여 페이지에 부하를 발생시킵니다. 이에 따라 페이지 로딩 시간이 기존 4초 이상으로 느려질 수 있습니다.
국내의 네이버와 같이 빠르게 로딩되는 웹사이트에 익숙한 사용자들은 느린 웹사이트에 평소보다 더 오래 기다리는 것에 만족하지 않을 것입니다. 방문자들은 로딩이 지연되는 페이지를 떠나 다른 페이지 또는 경쟁사 페이지를 찾을 것입니다.
검색 로봇은 사용자가 웹사이트를 이탈하는 것이 페이지의 품질 신호로 간주할 수 있습니다. 결과적으로 페이지의 등급이 내려갈 수 있습니다. Google PageSpeed Insight, Lighthouse 는 웹사이트 로딩 속도를 높이기 위해 개선해야할 문제점을 알려 줍니다. 이 지침을 따르면 검색 엔진에서 더 높은 위치에 도달할 수 있습니다.
결론
마케팅 성과를 개선하려면 콘텐츠를 테크니컬 SEO와 적절하게 결합해야 합니다. 기술 요소가 배제되면 검색 로봇이 페이지를 수집하거나 순위를 측정할 수 없습니다. 위의 기술적인 SEO 요소를 고려하십시오. 웹의 구조와 기술적 특성에 집중하면 보다 유용한 SEO를 구축하고 Google 네이버에서 높은 순위를 획득할 수 있습니다.
