Google Ads 전환 가치 규칙 발표
구글은 구글 광고 내에서 특정 매장 방문이나 매장 매출 전환 카테고리에 규칙을 적용하는 새로운 기능을 발표했습니다. 전환 값 규칙이라고 하며, 전환 값 보고 및 스마트 입찰 최적화를 조정할 수 있습니다. 참고로 전환 가치 규칙은 특별히 새로운 것이 아니라 2021년부터 존재했습니다.
비즈니스에 적합한 전환 가치 설정
전환 가치 규칙을 사용하면 전환의 가치를 비즈니스와 관련된 대로 더 잘 표현할 수 있으며, 경매 시 지리적 위치, 장치 및 대상자를 기준으로 전환 값을 실시간으로 쉽게 조정할 수 있습니다.
구글이 제공한 예는 다음과 같습니다. “캠페인 레벨에서 매장 방문 또는 매장 판매 기본값을 설정할 수 있습니다. 고액의 아이템을 홍보하는 캠페인의 경우 매장 방문 가격을 100달러로 설정하고, 더 낮은 가격 또는 낮은 마진 상품을 홍보하는 캠페인의 경우 10달러로 설정할 수 있습니다.”
전환 값 규칙을 사용하면 계정에 아직 반영되지 않은 추가 값 정보(예: 사용자 유형별로 다른 마진 또는 수명 값 고려 사항)를 제공하고 이러한 값에 실시간으로 최적화할 수 있습니다. 전환 값은 특정 규칙에 따라 조정되며(예를 들어 뉴욕 사용자의 경우 20% 증가) 계정의 전환 값 열에 보고된다고 구글은 설명했습니다.
계정 보고 전반에 걸쳐 전환 값 열의 전환 값 규칙을 검토할 수 있습니다. 스마트비딩은 실시간 전환가치 규칙도 활용해 목표 ROAS 최적화, 전환가치 극대화 등을 추진합니다. 전환 값 규칙은 검색, 쇼핑, 디스플레이 및 성능 최대 캠페인에만 적용됩니다. 각 규칙에는 기본 및 보조 조건이 있을 수 있습니다.
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