2022년은 디지털 마케팅의 많은 변화를 경험했던 한 해였습니다. C-19의 확산과 비대면 생활이 이어지면서 사람들은 세면도구까지 온라인으로 쇼핑할 수 밖에 없었고,
비즈니스는 디지털 환경으로 옮겨가고 확장해야 했기 때문에 아시아를 비롯하여 전 세계적으로 사용자 행동에 큰 변화가 있었던 한 해 였습니다.
2023년, 글로벌 SEO 실무자들은 검색의 변화를 이해하고 보다 개선된 검색 엔진 최적화(SEO)를 업그레이드해야할 시점이 되었습니다.
금년, 글로벌 SEO를 시작하는 경우 초기 단계부터 고려해야할 요소와 웹사이트 가시성에 도움이 되는 몇 가지 요소를 공유하고자 합니다.
올바른 도메인, URL 구조를 선택합니다.
다국어 환경의 글로벌 웹사이트를 가지고 SEO를 고려할 때, 귀사의 팀은 몇 가지 복잡한 사이트 구조적 측면의 결정에 직면해야 합니다. 가장 중요한 방법 중 하나는 각 국가의 URL 구조를 결정하는 데 사용하는 방법입니다. 선택은 쉽지 않으며 비즈니스와 관련된 여러 요소에 따라 달라집니다.
- 국가 코드 도메인(ccTLD):
특정 사이트가 등록 된 국가도메인 (예 : example.uk)을 검색엔진 사용자에게 노출하려면 국가 최상위 도메인-점 뒤에 두자로 표시된 ccTLD 코드를 사용합니다. 이는 하나의 언어로 사용하는 국가 또는 특정 법적 요건 (예 : 중국 Baidu 또는 러시아 Yandex에서의 순위)이있는 경우에 의미가 있습니다.
- 서브 도메인:
다국어 콘텐츠가 도메인 앞에 별도의 국가코드로 배치될 때(예: uk.example.com) 이 전략은 특정 언어 또는 국가를 대상으로 하지만 최근 SEO 용도로는 그다지 권장되지 않습니다.
- 서브 디렉토리(폴더):
콘텐츠가 루트 도메인의 특정 하위 디렉터리(예: example.com/uk)에 배치됩니다.
- 언어별 매개변수(파라미터)를 사용하는 gTLD:
일반 도메인이 URL 매개 변수를 생성하여 특정 언어의 사용자를 대상으로 하는 경우(예: example.com/?tv=en-uk)
- 다른 도메인 사용:
전혀 다른 도메인을 등록하여 사용(예: exampleuksite.com)
모든 기술에는 구현의 어려움과 SEO측면의 이점을 포함하여 장단점이 있습니다. 그렇기 때문에 이러한 문제에 대해 더 자세히 조사하고 비즈니스 목표에 더 잘 맞는 솔루션을 구현할 것을 권장합니다.
Hreflang 활용
Hreflang은 같은 페이지의 다른 언어 또는 국가 버전이 연관되어 있다는 것을 구글과 주요 검색 엔진에 알려주는 HTML 속성으로, 전 세계의 올바른 사용자에게 올바른 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이 태그를 사용하여 국가 버전 간에 콘텐츠가 중복되지 않도록 할 수 있습니다. 일반적으로 Hreflang 속성은 다음과 같습니다.
<link rel=”alternate” href=”https://www.site.com” hreflang=”ko-kr”>
이 속성은 온 페이지 마크업, HTTP 헤더 또는 사이트 맵에 배치할 수 있지만 이러한 위치 중 하나만 사용합니다. 또한, Hreflang은 컨텐츠 언어 메타 태그를 사용하는 Bing 또는 Baidu와 함께 작동하지 않습니다.
<meta http-equiv=”content-language” content=”ko-kr”>
현지화(Localization)에 포커스를 맞춥니다.
더 많은 지역에서의 비즈니스를 고려하는 것은 글로벌 SEO 성공의 핵심 요소이며, 이는 여러분의 비즈니스가 더 긍정적인 반응을 얻고, 더 좋은 품질에 의한 리드를 얻으며, 궁극적으로 수익을 증대하는 데 도움이 될 것이기 때문입니다.
사용자의 언어와 문화에 맞는 정보를 제공하고 있는지 확인합니다. 여기에는 지역 언어, 표준 시간대 및 통화 사용뿐만 아니라 웹 사이트 설계와 스타일도 포함됩니다.
우리는 번역과 현지화에 관한 많은 실수를 보아왔습니다. 첫 번째는 기계 번역을 피하는 것입니다. 기계 번역 플러그인은 언어의 뉘앙스를 이해할 수 없으며 카피의 표현은 네이티브 오디언스에게 이상하거나 전문적이지 않은 것처럼 보일 수 있습니다. 이와 유사한 방법으로 두 개의 언어(예: 기본 페이지의 로컬 언어, 나머지 페이지의 영어)를 혼합한 웹 사이트를 만드는 것은 권장하지 않습니다.
이러한 관행은 귀사의 브랜드 신뢰도와 소비자 신뢰를 해칠 수 있습니다. 사이트 탐색, 콘텐츠 및 도움말 연락처 정보에 대한 모든 내용이 대상 지역의 기본 언어로 작성되었는지 확인하는 것이 좋습니다.
페이지 경험을 위한 최적화를 고려하세요.
구글은 이미 여러차례 웹마스터 블로그와 서치엔진저널 등을 통해 상호작용을 위한 페이지 경험에 대해 언급하였습니다. 2021년 5월, 페이지 경험을 순위 신호로 통합하고자 알고리즘을 업데이트할 예정입니다.
더 늦기 전에 코어 웹 바이탈 및 페이지 경험을 높이기 위한 개선 업무를 시작하십시오.
2021년 5월부터 온페이지 경험(On-page)을 좌우할 주요 요소입니다.
- 코어 웹바이탈: 이 기능은 로드시 페이지의 시각적 로드, 상호 작용성 및 안정성을 측정하고 세 가지 주요 성능 메트릭(LCP: 페이지의 주요 콘텐츠가 다운로드되고 상호 작용할 준비가되는 데 걸리는 시간을 측정, FID: 상호작용에 연관된 처음 입력 지연 측정, CLS: 누적 레이아웃 변경) 등 3가지를 포함합니다.
- 모바일 친화성: 클릭 가능한 요소의 가독성 및 접근성에 초점을 맞추어 모바일 기기에서 웹 사이트를 탐색하는 방법을 결정합니다.
- HTTPS, 안전한 브라우징, 광고와 팝업이 모바일 사용자 경험을 방해하지 않도록하는 침입 형 독립형 전면 광고
검색결과(SERPS) 분석이 세분화되어야 합니다.
검색결과(SERP)는 Google 검색창에 동일한 검색쿼리를 조회할때 국가별 지역별 영역에서 크게 다릅니다. 그렇기 때문에 다양한 국가를 대상으로 글로벌 SEO 플래닝을 세우고 특정 키워드를 목표로 할 때는 검색 결과에 따른 화면분석부터 시작하는 것부터 바람직 합니다. 동일한 키워드는 지역에 따라 현지에서 사용하는 상표 또는 다른 의미에 따라 검색 조회수(볼륨)이 다르고 지역별로 차이가 있습니다. 전략을 작성할 때 이 점을 고려하십시오.
인터내셔널 링크 빌딩
다국어 사이트에서 양질의 링크를 획득하고 싶다면, 이제 글로벌 링크 구축 전략에 대해 생각해 볼 때입니다. 첫째, 여러분이 목표로 하는 다양한 언어로 된 훌륭한 컨텐츠가 필요하고, 특정 웹사이트가 대부분의 국가에서 여러분의 틈새 시장에 가장 영향력을 제공하는 웹 사이트인지 학습할 필요가 있습니다. 지역별 리소스에서 링크를 구축하면 랭킹과 오가닉 트래픽이 증가할 수 있지만 블랙햇 SEO로 인한 링크빌딩 패널티에 주의해야 합니다.
기타 권장안
- 로컬 I.P에서 사이트 호스팅을 권장합니다.
- 네이버, 바이두, 얀덱스와 같은 아시아 국가의 대표적인 지역 검색엔진 커버리지를 고려해야 합니다.
- 해외 및 현지 검색 동향에 맞춰 조정하고 개선해야 합니다.
- 시간이 소모되는 프로세스를 자동으로 최적화해야 합니다.
자주 묻는 질문
- Q. 글로벌 검색 엔진 최적화(SEO)가 왜 중요한가요?
- A. 글로벌 SEO는 검색 엔진이 귀하의 타겟 지역 비지스와 국가를 쉽게 식별하도록 지원합니다. 또한 해외 고객을 유치하거나 해당 국가의 사용언어를 검색 엔진에 표시합니다. 수출, 전자상거래, 국제관계 비즈니스에서 글로벌 SEO 비중은 매년 증가 추세에 있습니다.
- Q. 지역 SEO와 글로벌 SEO의 차이점은 무엇입니까?
- A. 지역 기반의 SEO는 해당 언어 사용자 중심 지역에서 온라인 인지도를 구축하는 데 중점을 두는 반면 글로벌 SEO는 전 세계 어디서든 방문자의 접근과 상호 작용을 높이는 데 중점을 둡니다. 글로벌 또는 지역 SEO 두 유형의 SEO 모두 고유한 방식으로 가치를 높이는 역할을 합니다.
- Q. 검색엔진은 전 세계 순위와 성능을 어떻게 확인하나요?
- A. 검색엔진 웹사이트 상의 언어, 도메인 확장자 및 URL 구조, Hreflang 설정, 호스팅 위치 등을 기초로 적합도를 판별합니다. 웹마스터는 구글 서치 콘솔을 통해 국제 타겟팅, 해당 언어로 구성된 페이지, 사이트의 링크를 점검할 수 있습니다.
