Google 검색 품질팀 두이 응우옌(Duy Nguyen)씨는 4월 12일자 검색센터 블로그를 통해 ‘2022년 Google 검색에서 스팸을 퇴치한 방법‘을 공개하였습니다.
이번 발표는 모든 검색 사용자에게 스팸 없는 클린 환경을 제공하기 위해 Google이 2022년에 시스템에 실시한 다양한 방법에 대해 설명합니다. 구글은 2021년에 비해 5배, 처음 출시되었을 때와 비교하여 200배 더 많은 스팸 사이트를 탐지한 스팸브레인의 개선 사항을 중점적으로 다룹니다.
또한 Google은 링크 스팸 및 해킹 스팸과 같은 다양한 어뷰징 유형에 대한 탐지 범위를 개선하기 위해 다양한 솔루션을 출시하여 보다 다양한 형식의 플랫폼으로 스팸브레인을 개선했습니다. 이 블로그에서는 Google이 검색에서 사용자 안전을 보호하기 위해 새로운 사기 방지 솔루션을 출시하고 검색 필수정보의 일부로 스팸 정책을 업데이트했다고 언급하고 있습니다.
- 2021년에 비해 5배 많은 스팸 사이트 발견
- 처음 출시에 비해 200배 많은 스팸 사이트 탐지
- 검색을 통해 방문한 사이트의 99% 이상에서 스팸 여부를 확인
스팸 없는 검색 환경을 위한 구글의 노력
Google은 매일 수십억 개의 웹페이지를 검색, 색인화 및 제공하고 있으며, 검색에서 발견되는 페이지의 상당 부분이 스팸입니다. 2022년에는 이러한 공격을 차단하고 모든 검색 사용자에게 스팸 없는 환경을 제공하기 위해 시스템에 대한 여러 가지 업데이트를 실시했습니다.
스팸브레인의 탐지 능력 개선
스팸브레인은 스팸 퇴치 노력의 핵심이며, 2022년에 스팸브레인의 탐지 범위를 개선하기 위해 많은 개선을 이루었습니다. 스팸브레인은 2021년에 비해 5배, 처음 출시되었을 때와 비교하면 200배 더 많은 스팸 사이트를 탐지했습니다. 스팸브레인 덕분에 검색을 통한 방문의 99% 이상이 스팸이 아닌지 확인할 수 있었습니다.
50배 증가한 어뷰징 링크 및 해킹 스팸 문제 해결
또한, 구글은 다양한 어뷰징 유형에 대한 대응력을 향상시키기 위해 여러 유형의 솔루션을 출시하여 스팸 브레인을 보다 강력하고 다재다능한 플랫폼으로 업그레이드 시켰습니다. 그중 하나가 링크 스팸입니다. 작년 12월에 공유한 바와 같이, 스팸 링크를 생성하는 사이트뿐만 아니라 스팸 링크를 다른 사이트로 전달하기 위해 생성된 사이트도 탐지할 수 있도록 스팸브레인을 훈련시켰습니다. 스팸브레인의 학습 기능 덕분에 이전 링크 스팸 업데이트에 비해 50배 더 많은 링크 스팸 사이트를 탐지했습니다. 마찬가지로, 해킹된 스팸에 대해 더 많이 학습시키기 위한 노력의 결과로 해킹된 사이트 탐지율이 10배 향상되었습니다.
더 빠른 스팸 식별 및 처리
크롤링 시 스팸을 더 잘 탐지하는 데에도 SpamBrain이 큰 역할을 했습니다. 즉, 페이지를 처음 방문했을 때 스팸을 더 잘 식별하고 색인화하지 않아 리소스를 유용한 페이지의 색인화에 더 잘 사용할 수 있습니다.
사용자를 보호하고 안전을 더 강화
스팸 외에도 검색에서의 사용자 안전을 개선하기 위해 새로운 사기 방지 솔루션도 출시했습니다. 이 새로운 솔루션은 적용 범위를 개선하고 사기 방지 기능을 처음으로 모든 언어로 확대했습니다. 2021년과 비교했을 때 사기 사이트에 대한 클릭이 50% 감소했습니다.
사이트 소유자를 위한 새로운 가이드라인
스팸 퇴치 외에도 검색 에센셜의 일부로 스팸 정책을 업데이트했습니다. 이러한 스팸 정책은 가장 일반적인 유형의 스팸과 가학적인 행위를 다루며, 이러한 행위로 인해 사이트 순위가 낮아지거나 검색결과에 전혀 표시되지 않을 수 있습니다. 스팸 정책을 보다 관련성 있고 정확한 표현으로 업데이트하고 사이트 소유자가 유해한 콘텐츠를 만들지 않도록 도와주는 새로운 예시를 포함했습니다.
또한 인공지능이 생성한 콘텐츠와 인공지능을 포함하는 콘텐츠에 대한 관심이 높다는 점을 인지하고 AI가 생성한 콘텐츠에 대한 지침을 게시했습니다. 이 지침이 AI와 자동화가 유용한 콘텐츠를 만드는 데 유용한 도구가 될 수 있다는 점을 설명하는 데 도움이 되길 바라지만, AI가 검색 순위를 조작하는 주된 목적으로 사용되는 경우 이는 스팸성 자동 생성 콘텐츠에 대한 Google의 오랜 정책을 위반하는 것입니다.
검색 결과 개선에 참여
마지막으로 두이 응우옌씨는 Google은 사용자가 검색을 통해 가장 유용한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 스팸을 탐지하고 무효화하기 위해 끊임없이 노력하고 있다고 밝히면서 사용자에게 유용한 콘텐츠와 기능적인 웹사이트를 만들어 주시고 스팸 및 어뷰징에 대한 피드백과 통찰력 있는 신고를 보내주시는 사용자들께 감사의 인사를 전하고 있습니다. 또한 스팸성 콘텐츠나 조작 행위를 발견하면 Google에 신고하거나 Search Central 도움말 커뮤니티를 방문해 달라는 당부도 전하고 있습니다.
출처: Google 검색 센터 블로그
이미지 출처: Google
