- Google 검색에서 스팸, 품질이 낮은 콘텐츠를 처리하는 새로운 방법
- 확장된 콘텐츠, 만료된 도메인 및 사이트 평판 남용에 대한 구체적인 사례 알아 보기
Google은 2024년 3월 코어 업데이트와 함께 세 가지 새로운 스팸 정책과 함께 2024년 3월 새로운 스팸 업데이트를 출시했습니다. 이번 주에 시작되는 새로운 스팸 업데이트는 확장된 콘텐츠와 만료된 도메인 남용 및 기타 스팸을 대상으로 하며, 2024년 5월 업데이트에서는 사이트 평판 남용에 대한 알림을 제공합니다.
Google은 메인 블로그와 검색 센터 블로그에서 이를 발표했으며, 서치엔진랜드 베리슈워츠에 의해 보다 구체적이고 상세한 정보가 공개되었습니다.
스팸 업데이트 배포는 완료하는 데 약 2주 정도 걸릴 수 있다고 Google은 밝혔습니다.
Google은 2024년 3월 스팸 업데이트에 대한 상시 스팸 업데이트 페이지에 링크되어 있으며, 일부 내용은 다음과 같습니다:
검색 스팸을 탐지하는 Google의 자동화된 시스템은 지속적으로 운영되고 있지만, 때때로 작동 방식에 주목할 만한 개선이 이루어집니다. 이러한 경우 이를 스팸 업데이트라고 하며 Google 검색 순위 업데이트 목록에서 스팸 업데이트가 발생하는 시기를 공유합니다.
스팸 업데이트 후 순위가 변경된 사이트는 스팸 정책을 검토하여 해당 정책을 준수하고 있는지 확인해야 합니다. 정책을 위반하는 사이트는 검색 순위가 낮아지거나 아예 검색 결과에 표시되지 않을 수 있습니다. 스팸 정책을 준수하는 사이트가 수 개월에 걸쳐 자동화된 시스템을 통해 스팸 정책을 준수한다는 사실을 알게 되면 사이트가 개선되는 데 도움이 될 수 있습니다.
이번 스팸 업데이트를 통해 Google은 스팸 정책에 대한 세 가지 큰 변화를 발표했습니다. Google은 이러한 새로운 스팸 정책 위반에 대해 자동화된 수단(즉, 알고리즘 스팸 업데이트)과 수동 수단(즉, 수동 조치)을 통해 조치를 취할 것입니다.
Google은 이번 주에 콘텐츠 규모 조정 및 만료된 도메인 남용 스팸 업데이트 중 두 가지 업데이트를 배포했습니다. Google은 사이트 평판 남용(일부에서는 기생충 SEO라고 함) 스팸 업데이트에 대해 2개월 전에 통지하고 2024년 5월 5일까지 조치를 취하지 않을 예정입니다.
2024년 3월 Google 스팸 업데이트 요약 정보
- 명칭: Google 2024년 3월 스팸 업데이트
- 출시: 2024년 3월 5일, 2024년 5월 5일, 출시하는 데 2주가 걸릴 수 있습니다.
- 대상: 일반 검색 스팸과 확장된 콘텐츠, 만료된 도메인 남용 및 2024년 5월 사이트 평판 남용.
- 페널티: Google의 스팸 정책 에 위배되는 스팸 기술에 대해 처벌을 적용합니다 .
- 글로벌: 이는 모든 지역과 언어에 영향을 미치는 글로벌 업데이트입니다.
- 영향: Google은 이 업데이트의 영향을 받은 쿼리 또는 검색의 비율을 알려주지 않습니다.
- 복구: 이 문제를 겪은 경우 Google은 스팸 정책을 검토하여 해당 정책을 준수하는지 확인해야 합니다.
- 새로 고침: Google은 스팸 업데이트를 정기적으로 새로 고칩니다. 구글은 복구하는 데 수 개월이 걸릴 수 있다고 강조합니다.
확장된 콘텐츠 남용 스팸
Google 검색 품질팀의 크리스 넬슨은 대규모 콘텐츠 남용은 “사용자에게 도움이 되지 않고 검색 순위를 조작하기 위한 목적으로 많은 페이지를 생성하는 경우”라고 설명합니다. “이러한 악용 사례는 일반적으로 제작 방식에 관계없이 사용자에게 거의 또는 전혀 가치를 제공하지 않는 독창적이지 않은 콘텐츠를 대량으로 생성하는 데 중점을 둡니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
이러한 “확장된 콘텐츠”를 생성하는 데 생성형 AI를 사용하든, 수동 수단을 사용하든, 아니면 두 가지를 혼합하여 사용하든 상관없습니다. Google의 검색 순위를 조작하기 위해 ‘확장된 콘텐츠’가 게시되는 한, 스팸으로 간주되며 Google은 이를 추적할 것입니다.
“이 새로운 정책은 자동 생성 콘텐츠에 대한 이전의 스팸 정책을 기반으로 하며, 콘텐츠가 자동화, 사람의 노력 또는 사람과 자동화된 프로세스의 조합을 통해 생성되든 상관없이 필요에 따라 확장 콘텐츠 남용에 대해 조치를 취할 수 있도록 보장합니다.”라고 Google은 덧붙였습니다.
구글은 이를 통해 “인기 검색어에 대한 답변이 있는 것처럼 가장하지만 유용한 콘텐츠를 제공하지 않는 페이지와 같이 대규모로 생성되는 가치가 거의 또는 전혀 없는 더 많은 유형의 콘텐츠에 대해 조치를 취할 수 있을 것”이라고 말했습니다. 이렇게 ‘가장’하는 페이지가 무엇인지 물었더니 엘리자베스는 X, Y, Z에 대한 답변을 제공하겠다는 말로 시작한 다음 허황된 콘텐츠를 많이 추가하고 실제로 답변하려고 했던 내용에 대한 답변 없이 끝나는 페이지라고 설명했습니다.
Google은 이 주제에 관해 두 가지 추가 FAQ를 게시했습니다.
Q. Google이 스팸 측면에서 AI 콘텐츠를 보는 방식이 바뀌었나요?
A. 당사의 오랜 스팸 정책은 생성 AI를 포함한 자동화의 사용이 주요 목적이 검색 결과의 순위를 조작하는 것이라면 스팸이라는 것이었습니다. 업데이트된 정책은 이전 정책과 동일한 정신을 가지며 동일한 원칙을 기반으로 합니다. 낮은 품질의 콘텐츠가 순전히 자동화를 통해 생성되었는지 여부가 항상 명확하지 않은 보다 정교한 확장된 콘텐츠 생성 방법을 설명하기 위해 확장되었습니다.
Q. ‘자동 생성 콘텐츠’에 대한 기존 정책과 ‘규모 악용’에 대한 업데이트된 정책과 다른 점은 무엇인가요?
A. 우리의 새로운 정책은 검색 순위를 조작할 목적으로 대규모 콘텐츠를 생산하는 것은 욕설이며 이는 자동화나 인간의 개입 여부에 관계없이 적용된다는 생각에 사람들이 더 명확하게 집중할 수 있도록 돕기 위한 것입니다.
Google의 Danny Sullivan은 이러한 설명이 발표될 예정이라고 언급하였습니다.
참고로 이는 다음 내용을 읽는 데 사용되는 “스팸 자동 생성 콘텐츠”에 대한 업데이트입니다.
스팸 자동 생성(또는 “자동 생성”) 콘텐츠는 원본을 생성하지 않거나 충분한 가치를 추가하지 않고 프로그래밍 방식으로 생성된 콘텐츠입니다. 대신 검색 순위를 조작하고 사용자를 돕지 않는 주요 목적으로 생성되었습니다.
Google의 도움말 문서는 다음과 같습니다.
대규모 콘텐츠 남용의 예는 다음을 포함하지만 이에 국한되지는 않습니다.
- 생성형 AI 도구 또는 기타 유사한 도구를 사용하여 사용자에게 가치를 추가하지 않고 많은 페이지를 생성합니다.
- 피드, 검색 결과 또는 기타 콘텐츠를 스크랩하여 많은 페이지를 생성합니다(동의어화, 번역 또는 기타 난독화 기술과 같은 자동화된 변환 포함). 사용자에게 거의 가치가 제공되지 않습니다.
- 가치를 추가하지 않고 다양한 웹페이지의 콘텐츠를 연결하거나 결합합니다.
- 콘텐츠의 확장된 특성을 숨기려는 의도로 여러 사이트 만들기
- 콘텐츠가 독자에게 가치를 제공하지 않고 검색 키워드를 포함하는 많은 페이지 만들기
새로운 확장된 콘텐츠 스팸 정책은 스팸 업데이트(알고리즘적)와 직접 조치를 통해 이번 주부터 적용됩니다.
만료된 도메인 어뷰징 스팸
Google 검색 품질팀의 크리스 넬슨은 “만료된 도메인 남용은 주로 사용자에게 가치를 제공하지 않는 콘텐츠를 호스팅 하여 검색 순위를 조작하기 위해 만료된 도메인(낙장 도메인)을 구매하고 용도를 변경하는 경우”라고 설명합니다. 그가 제시한 예는 “누군가 이전에 의료 콘텐츠로 사용하던 도메인을 구매한 후 이전 소유권에서 얻은 도메인 평판을 바탕으로 검색에서 성공하기를 바라며 저품질의 카지노 관련 콘텐츠를 호스팅 하기 위해 용도를 변경하는 경우”입니다.
구글은 이러한 행위가 구글의 검색 순위를 조작하기 위한 의도적인 검색 스팸 수법이라고 밝혔습니다. 크리스 넬슨은 이러한 행위가 “사람들이 실수로 하는 일이 아니다”라고 말했습니다. 그는 “도메인 이름의 과거 평판을 이용해 가치가 낮은 콘텐츠로 검색 순위를 높이려는 사람들이 사용하는 관행”이라고 덧붙였습니다.
물론 그는 새롭고 독창적인 사이트에 오래된 도메인 이름을 사용하는 것은 완벽하게 허용되지만 검색 순위를 조작하는 것은 허용되지 않는다고 말했습니다.
경우에 따라 만료된 도메인은 “사용자가 새 콘텐츠가 이전 사이트의 일부라고 오해할 수 있는데, 그렇지 않을 수도 있다”라고 Google은 말했습니다.
Google의 정책 문서에 이렇게 설명되어 있습니다:
만료된 도메인 남용은 만료된 도메인을 구매하여 주로 사용자에게 가치가 거의 또는 전혀 없는 콘텐츠를 호스팅 하여 검색 순위를 조작하기 위해 용도를 변경하는 경우입니다. 예시는 다음과 같지만 이에 국한되지 않습니다:
- 정부 기관에서 이전에 사용하던 사이트의 제휴 콘텐츠
- 비영리 의료 자선 단체에서 이전에 사용하던 사이트에서 판매 중인 상업용 의료 제품
- 이전 초등학교 사이트의 카지노 관련 콘텐츠
새로운 만료된 도메인 남용 스팸 정책은 이번 주부터 스팸 업데이트(알고리즘 방식)와 수동 조치 모두에 적용될 예정입니다.
사이트 평판 어뷰징 스팸
Google 검색 품질 팀 크리스 넬슨(Chris Nelson)은 “제 3자 페이지가 제 1자의 감시나 관여가 거의 또는 전혀 없이 공표되는 경우로서, 제 1자 사이트의 순위 신호를 이용하여 검색 순위를 조작하는 것이 목적,”이라고 썼습니다. 여기에는 일반적으로 호스트 사이트의 주요 목적과 독립적이거나 호스트 사이트의 긴밀한 감독이나 개입 없이 제작된 스폰서, 광고, 파트너 또는 기타 타사 페이지가 포함되며 사용자에게 거의 또는 전혀 가치를 제공하지 않는다고 그는 설명하고 있습니다.
일부 SEO 업계에서는 이를 기생충 SEO라고 부르며 지난 11월부터 이 스팸 수법에 대한 변화를 기대한다고 말했고, 구글은 12월에 몇 가지 조치를 취했지만 충분하지 않다고 밝혔습니다. 또한 예상대로 구글은 기생충 SEO의 이름을 “사이트 평판 남용”으로 변경한 것으로 보입니다.
그렇다고 해서 모든 서드파티 호스팅이 나쁘거나 스팸이라는 의미는 아닙니다. 구글은 “면밀한 감독 없이 호스팅 되고 검색 순위를 조작하기 위한 것”만이 이 정책을 위반하는 것이라고 말했습니다. Google은 “많은 출판물이 검색 순위를 조작하기 위한 목적이 아니라 일반 독자를 대상으로 하는 광고 콘텐츠를 호스팅 하는 경우가 많습니다. “네이티브 광고” 또는 “애드버토리얼”이라고도 하는 이러한 종류의 콘텐츠는 일반적으로 출판물의 일반 독자가 게시자의 사이트에서 직접 찾거나 Google 검색 결과를 통해 해당 출판물에 도달할 때 혼동을 일으키지 않습니다.”
다음은 Google이 사이트 평판 악용 정책에 추가한 두 가지 Q&A입니다:
Q. 사이트에는 어떤 순위 신호가 있습니까?
A. Google의 핵심 순위 시스템은 주로 페이지 레벨에서 작동하도록 설계되었으며, 각 페이지의 순위를 매기는 방법을 이해하기 위해 다양한 신호와 시스템을 사용합니다. 또한 고려되는 사이트 전체의 신호도 있습니다. 일부 타사 서비스는 사이트에 대해 “평판” 또는 “권위” 점수를 제공합니다. 이것들은 구글의 자체 신호에 해당하지도 않으며 구글에서 가져온 것도 아닙니다.
Q. 제 사이트에는 제3자와 협력하여 부분적으로 생산하는 쿠폰 영역이 있습니다. 이것이 스팸으로 간주됩니까?
A. 많은 출판물이 독자들을 위해 쿠폰을 제공합니다. 만약 출판물이 쿠폰 영역의 제작에 적극적으로 참여한다면, 구글 검색에서 이 내용을 차단할 필요가 없습니다. 독자들은 출판물이 쿠폰을 어떻게 조달하고 어떻게 작동하는지 명확히 이해하고 쿠폰이 독자들에게 가치를 제공하는지 확인해야 합니다.
구글의 도움말 문서에는 다음과 같은 내용이 서술되어 있습니다.
사이트 평판 남용의 예시적인 예는 다음을 포함하지만 이에 제한되지는 않습니다:
- 제 3자가 작성한 급여 담보 대출에 대한 리뷰 페이지를 호스팅 하는 교육 사이트가 검색 순위를 조작할 목적으로 동일한 페이지를 웹의 다른 사이트에 배포하는 경우.
- 의료 사이트가 거의 또는 전혀 관여하지 않고 주로 검색 순위를 조작하기 위해 설계된 “베스트 카지노”에 대한 타사 페이지를 호스팅 하는 의료 사이트
- 사용자가 영화 리뷰 사이트에서 찾기에 혼란스러울 수 있는 주제(“소셜 미디어 사이트에서 팔로워를 구매하는 방법”, “최고의 점쟁이 사이트”, “최고의 에세이 작성 서비스” 등)에 대한 타사 페이지를 호스팅 하는 영화 리뷰 사이트로서 검색 순위를 조작하는 것이 목적입니다.
- 스포츠 사이트의 편집진이 콘텐츠에 거의 또는 전혀 관여하지 않고 페이지 호스팅의 주된 목적이 검색 순위 조작인 제3자가 작성한 ‘운동 보조제 리뷰’에 관한 페이지를 호스팅 하는 스포츠 사이트
- 호스팅 사이트의 감독이나 관여가 거의 또는 전혀 없는 제3자가 제공하는 쿠폰을 호스팅 하는 뉴스 사이트로, 검색 순위를 조작하는 것이 주된 목적입니다.
사이트 평판 악용으로 간주되지 않는 예는 다음과 같습니다:
- 뉴스 와이어 서비스 또는 보도 자료 배포 사이트
- 다른 뉴스 간행물의 뉴스 콘텐츠를 신디케이트 한 뉴스 간행물
- 포럼 웹사이트 또는 댓글 섹션과 같이 사용자 생성 콘텐츠를 허용하도록 설계된 사이트
- 호스트 사이트가 밀접하게 관여하거나 검토하는 칼럼, 오피니언, 기사 및 기타 편집적 성격의 저작물
- 호스트 사이트의 긴밀한 관여로 제작된 타사 콘텐츠(예: ‘광고성’ 또는 ‘네이티브 광고’ 유형 페이지)로, 검색 순위를 조작하기 위해 콘텐츠를 호스팅 하는 것이 아니라 독자에게 직접 콘텐츠를 공유하기 위한 목적(예: 발행물 자체 내 홍보 등)이 있는 경우.
- 페이지 전체에 타사 광고 단위를 삽입하거나 페이지 전체에 제휴사 링크를 사용하며 링크가 적절하게 처리된 경우
- 호스팅 사이트가 밀접하게 관여하여 나열되는 쿠폰
새로운 사이트 평판 악용 스팸 정책은 2024년 5월 5일부터 스팸 업데이트(알고리즘) 및 수동 조치와 함께 시행됩니다.
작은 링크 스팸 정책 변경
Google은 링크 스팸 섹션에 “주로 링크 및 순위 신호를 조작할 목적으로 가치가 낮은 콘텐츠를 만드는 행위”라는 항목을 추가했습니다.
참조: Google March 2024 Spam Updates, Barry Schwartz
