Googe은 AI Overviews에 광고를 도입하며 검색 경험을 한 단계 업그레이드하고 있습니다.
이번 발표는 구글의 AI 기술을 기반으로 한 검색 결과 제공 방식의 변화와 함께, 광고주와 사용자 모두에게 영향을 미칠 중요한 업데이트입니다.
Google의 AI Overviews 검색 광고 도입에 따른 주요 내용을 살펴 보겠습니다.
- AI Overviews란 무엇인가?
AI Overviews는 Google이 AI 기술을 활용해 검색 쿼리에 대한 요약 정보를 제공하는 기능입니다. 복잡한 질문이나 사용자의 다양한 의도가 포함된 검색어에 대해 간결하고 명확한 요약을 AI가 생성해주는 서비스라고 할 수 있습니다. AI Overviews는 사용자에게 더 정확하고 빠른 정보를 제공하여 검색 효율성을 높이는 데 목적이 있습니다. - AI Overviews에 광고 도입(Ads in AI Overviews: now live)
Google은 최근 AI Overviews에 광고를 통합했습니다. 이제 AI가 생성한 요약 정보에 광고가 함께 표시되며, 이 광고는 “스폰서”라는 라벨이 표시됩니다. 미국에서 먼저 모바일 사용자들을 대상으로 광고가 적용되었으며, 수 개월간의 테스트를 거쳐 정식으로 도입되었습니다.
광고는 다양한 형식으로 제공되며, 사용자 쿼리에 따라 쇼핑 광고 등이 포함될 수 있습니다. 예를 들어, “how do I get a grass stain out of jeans – 청바지에 묻은 풀 얼룩 제거 방법”과 같은 상업적 검색 쿼리에서는 특정 제품 광고가 캐러셀 형태로 제공되기도 합니다. 이는 쇼핑 검색어와 관련된 질문일 때 AI Overviews 내에서 광고가 나타나는 것을 의미합니다.
- AI Overviews 광고의 배치 방식
AI Overviews에 포함된 광고는 AI가 생성한 요약 아래나 위에 배치될 수 있습니다. 이는 광고 위치에 따라 사용자의 검색 경험에 영향을 미칠 수 있으며, 광고가 자연스럽게 검색 결과에 통합되도록 설계되었습니다. - 광고주에게 미치는 영향
이번 AI Overviews 광고 도입은 광고주에게도 새로운 기회를 제공합니다. 중요한 점은 별도의 설정 없이 기존의 검색 광고 캠페인이 AI Overviews에 자동으로 적용된다는 것입니다. 그러나 광고주가 AI Overviews에만 광고를 게재하지 않도록 거부할 수는 없으며, AI Overviews에 특화된 성과 보고 기능 역시 제공되지 않습니다. - 한국어 사용자에게 미치는 영향
현재 이 기능은 미국에서 먼저 도입되었지만, 한국 일본을 포함한 다른 국가에도 점진적으로 확대될 것으로 예상됩니다. 한국어 사용자들은 앞으로 Google 검색을 통해 AI Overviews 기능을 더 자주 접하게 될 것이며, 이를 통해 더 빠르고 정확한 정보를 얻을 수 있을 것입니다. 동시에 광고 역시 AI Overviews 내에서 자연스럽게 노출될 가능성이 있어, 사용자 경험에 새로운 변화를 가져올 것입니다. - 결론
Google의 AI Overviews 광고 도입은 AI 기술을 활용한 검색의 진화라는 점에서 주목할 만합니다. 이는 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공하는 동시에, 광고주에게는 새로운 광고 기회를 열어주는 방식입니다. 앞으로 한국에서의 도입이 언제 이루어질지는 아직 미지수지만, 사용자와 광고주 모두 이번 변화를 긍정적으로 맞이할 수 있도록 대비하는 것이 중요할 것입니다.
