홍보(PR) 및 검색 엔진 최적화(SEO)는 모든 효과적인 평판 구축 및 관리 전략의 핵심 부분입니다. 글로벌 경영진이 회사 시장 가치의 63%를 평판에 의존하고 있는 상황에서 어떤 기업도 이러한 전략을 놓쳐서는 안 됩니다.
PR과 SEO는 관련이 있는가?
PR과 SEO는 모두 조직이 목표를 달성할 수 있도록 돕는 동시에 기타 단기 및 중기적 이점을 제공하는 장기적인 브랜드 전략입니다. PR은 사용자가 보는 것(콘텐츠)을 다루는 반면, SEO는 검색 엔진의 관점에서 최대한의 효과를 보장합니다. 즉, PR은 ‘프론트엔드’를 분류하고 SEO는 ‘백엔드’를 처리합니다. 또한 SEO는 이를 통해 얻은 인사이트를 활용하여 PR이 사용할 새로운 콘텐츠 아이디어를 생성할 수 있습니다.
PR과 SEO는 어떻게 서로를 보완하는가?
홍보 전문가들은 사용자를 위한 고품질 콘텐츠 제작을 통해 웹 트래픽을 유치하고 리드를 창출합니다. SEO는 콘텐츠를 구글 및 빙과 같은 검색 엔진에 대한 매우 관련성이 높은 설명과 태그로 번역함으로써 이러한 노력을 지원합니다.
PR을 최적화하는 5가지 방법
1. 사용자 의도에 대응하기
1) 사용자가 검색하는 내용을 기준으로 콘텐츠를 계획합니다.
2) 원하는 형식(예: 단계별 튜토리얼 및 게시물 목록)으로 질문에 답합니다.
3) 고객이 원하는 리소스를 제공합니다.
팁: 이미지 및/또는 비디오를 포함해야 합니다.
2. 숙제 수행하기
1) 순위를 매길 수 있는 키워드를 검색하고 선택합니다.
2) 구글은 사용자의 검색 쿼리와의 관련성에 따라 콘텐츠의 순위를 매깁니다. 이는 관련 키워드의 사용에 의해 크게 결정됩니다. 콘텐츠 전체에서 자연스럽게 사용하도록 하세요.
팁: 키워드를 선택할 때 검색자의 의도를 우선시합니다(Yoast의 SEO 과정).
3. 독창적이고 고품질의 콘텐츠 제작하기
이것은 사용자들이 가능한 한 오랫동안 당신의 페이지에 머물게 할 것이고 구글에서의 순위를 높일 수 있습니다.
팁: 구글이 더 쉽게 ‘크롤링’하고 사용자를 더 오래 유지할 수 있도록 웹사이트의 다른 페이지에 대한 링크를 포함합니다. 이렇게 하면 사이트의 순위가 올라갈 수 있습니다.
4. 주제를 완전하게 다루기
1) 사용자는 전체 답변을 원하므로 주제를 완전히 다루는 데 필요한 만큼 작성하세요(알렉사 SEO 모범 사례).
2) 사용자의 요구가 복잡하기 때문에 폭과 깊이가 중요합니다(SEMrush의 콘텐츠 과정 역할).
팁: 사용자에게 콘텐츠를 보완하는 유용한 리소스를 제공합니다.
5. 고유한 가치 제공하기
다른 누구도 하지 않는 통찰력과 실행 가능한 테이크아웃을 제공합니다.
팁: 공유할 수 있는지 자문해 보십시오.
보너스 팁: 메타 태그(URL, 제목 태그 및 메타 설명)를 편집합니다. 이것을 정말 쉽게 해주는 훌륭한 WordPress 플러그인들이 많이 있습니다!
