디지털 PR이 SEO에 미치는 영향력
디지털 홍보(PR)에 관한 Google John Mueller와의 SEO 대담
SearchEngineJournal.com의 Roger Montti의 기고를 토대로 SEO에 미치는 디지털 PR의 가치와 영향력에 대해 공유합니다.
Roger Montti는 SearchEngineJournal.com의 기고자로 20년 경력의 검색엔진 마케팅 전문가입니다.
그는 SEO AUDIT, 콘텐츠 링크 전략 지원에 대한 많은 업적을 남겼으며 SMX,SES,Pubcon 등의 검색 마케팅 컨퍼런스에서 발표하였습니다. 2020 US Search Awards의 수석 심사 위원입니다.
구글의 존 뮬러씨는 트위터 토론에서 디지털 PR을 높게 평가한다는 조언을 남겼습니다.
그는 많은 경우에 디지털 PR이 테크니컬 SEO 보다 더 중요할 수도 있다는 의견을 제시하였습니다.
디지털 PR이란?
디지털 PR은 기본적으로 뉴스를 활용하여 인지도와 인기도를 높이는 전략입니다.
전략은 다음과 같이 구성 될 수 있습니다.
연결할 가치가있는 무언가를 뉴스로 만들고 청중에게 알리십시오.
로저 몬티씨는 이것은 15 년 동안 SEO의 역할로 이 업무를 진행하였습니다.
왜 디지털 PR인가?
필자가 기업 B2B 사이트에 대한 링크를 구축하기 위해 필연적으로 이 전략을 15년 동안 사용해 왔습니다.
과거에는 B2B 기업 사이트와의 상호 간의 링크(Reciprocal Links)와 같은 저수준 링크 전략에 참여할 수 없었습니다.
그래서 본사의 정책에 위배되지 않는 선에서 인기있는 링크 구축 전략을 구축해야 했습니다.
그것은 기본적으로 한 방향의 일방적인 링크 구축입니다.
2021년 에디션에서 언급된 낮은 품질의 링크 구축 전략은 게스트포스트로 일반적으로 B2B 기업의 전략 목록에서는 제외됩니다.
어필리에이트 사이트의 링크 전략은 기업 사이트에 적합하지 않습니다.
남아 있는 부분은 일부 마케터들이 언론 홍보 또는 디지털 PR이라고 부르는 전략입니다.
디지털 PR에 관한 John Mueller씨의 대담
토론은 디지털 PR 인재 모집의 어려움을 논의하는 트윗으로 시작되었습니다.
디지털 PR / 링크빌딩 채용은 현재 다소 화가 났지만 그로 인해 한 가지 좋은 점은 디지털 PR 의 셀러리 상승입니다. 테크니컬 SEO는 전통적으로 훨씬 더 좋은 보수를 받아 왔지만 디지털 PR 인재가 가치를 인정받는 것을 보는 것이 좋습니다.”
존 뮬러씨는 디지털 PR에 대해 다음과 같은 의견을 남겼습니다.
디지털 PR에서 발견하게 되는 몇가지를 좋아합니다. 종종 스팸과 함께 링크 빌딩 형태로 가득 차게 되는 것을 아쉽게 생각합니다. 이는 테크니컬 SEO만큼 중요하며, 대부분의 경우 더 중요할 수 있습니다.
Bill Slawski ( @bill_slawski ) 씨는 트위터토론 에서 디지털 PR이 완전한 SEO 전략의 부분이 될 수있는 방법에 대해 다음 과 같이 언급 했습니다.
디지털 PR은 그 자체의 역할이고 SEO와는 별개의 영역이라고 주장하는 사람들을 당황 스러워합니다. 왜냐하면 함께 사용할 때 얼마나 효과적 일 수 있는지 알고 있기 때문입니다.
SEO와 PR 모두를 사용하는 캠페인은 매우 효과적 일 수 있습니다. “
토론에 참여한 한 사람은 관련성을 고려해야하는지 궁금했습니다. 일반적으로 관련 사이트에 한하여 유용한 콘텐츠로 연결된다는 것입니다.
디지털 PR은 단지 버즈워드(유행어)일 뿐인가요
Yoast의 개발자는 Digital PR의 개념에 대해 의구심을 가졌으며, 경우에 따라서는 링크 구매에 사용되는 용어일 수도 있다고 언급하고 있습니다. 그는 또한 홍보에 돈을 쓰는 회사가 구글에 부당하게 영향을 미칠 수 있다고 제안했다.
회의적인 사람은 조노만이 아니었습니다.
이 토론은 페이스북으로 흘러갔고, 저는 몇몇 사람들이 링크 빌딩 회사들이 디지털 PR로 재조명할 것이라고 그들의 피드에 대해 언급을 보았습니다.
그럼에도 불구하고, 검색 엔진 마케팅 산업의 일부 영역이 순위와 직접적으로 관련되지 않고 오히려 사이트가 대중화 되도록 돕는 활동을 통해서 사이트를 성장시키는 마케팅으을 시작하는 것은 좋은 일일 것입니다.
더 좋은 순위를 위한 방법이 인기를 얻는 것이라고 제안하는 것은 이상하게 보일 수 있다.
그러나 구글은 사람들이 신뢰하고 즐겨찾는 사이트의 순위를 위해 노력하는데, 이것이 부분적으로 전문성, 권위도, 신뢰도(EAT)에 관한 것입니다.
그렇다면 SEO의 울타리에서 잠시 벗어나 SEO가 부족한 사이트를 인기 있게 만드는 방법을 생각해 보는 것은 어떨까요?
출처: 서치엔진저널 https://www.searchenginejournal.com/digital-pr/393464/
