필립스 성공사례
Background
InterAd는 로열 필립스가 선정한 SEO, 검색 광고, 소셜미디어매니지먼트 등의 종합 디지털마케팅 컨설팅 사업을 수행하였습니다. 필립스의 컨슈머 라이프스타일 모든 제품군의 출시에 맞추어 소닉케어 전동칫솔, 비자퓨어, 에어프라이어 등의 콘텐츠 개선을 포함한 포괄적이고 입체적인 마케팅 가이드라인과 수행을 제공하는 업무입니다. 목표는 단기 캠페인에서 더 큰 전환율을 달성하고 제품에 대한 브랜드 가시성과 인지도를 경쟁사 대비 단위별로 높이는 것을 목표로 설정하였습니다.
Strategy
인터애드는 필립스 제품에 대한 온라인 가시성을 높이기 위해 네이버 웹, 블로그, 쇼핑, 카페, 뉴스, 지식 채널에서 브랜드와 1,000 이상의 제품 키워드의 가시성을 높이는 포털 최적화 전략과 트래킹 솔루션을 구축하였습니다. 아시아에서는 최초로 Share of voice (SOV) 를 포털 SEO에 결합하여 네이버 오가닉, 바이럴 콘텐츠 제작, 네이버 광고상품과 함께 검색 결과 전체에 대한 커버리지 전략을 수립하였습니다. 필립스 소닉케어, 아쿠아터치, 비자퓨어에 관한 제품의 강점과 브랜드 철학, 유럽의 사용자경험을 공유하고 필립스 맘 카페에서 캠페인 관리를 도왔습니다. 회원의 참여와 선택된 질의에 기프트를 제공함으로써 고객의 참여를 독려했습니다. 이 과정에서 필립스 제품의 장단점, 고객의 목소리를 반영하였습니다. 브랜드인지도를 높이는 방법으로 스폰서 광고를 희망하는 파워 블로거를 배제하고 순수한 열정으로 정기적인 페이지를 업데이트하는 일반 블로거들과 함께 연대하였습니다. 인터애드는 그들의 콘텐츠에 포함되어야 하는 제품의 장점, 키워드 구조에 대한 명확한 지침을 제공했습니다. 그 결과 블로거들의 제 노출 콘텐츠는 상위권에 진출하는 데 성공했고, 유료 블로거들이 요청 예산의 15%만으로 브랜드의 가시성을 큰 폭으로 개선하였습니다.
Results
인터애드의 집약된 노하우와 콘텐츠 개선, 단위별 마케팅 플래닝을 통해 기존 TV 광고와 오프라인 캠페인 대비 단 1주 만에 매진되었고 전환율은 5.6% 이상 큰 폭으로 증가했으며 예산의 10%만으로 캠페인을 성공적으로 리드하였습니다. 캠페인 이후 인터애드는 필립스로부터 1년 이상의 연장 업무를 성공적으로 수행하였습니다.
About The Client
로열 필립스는 사람들의 건강을 개선하고 나아가 더 나은 결과를 얻는 데 중점을 둔 세계적으로 헬스케어 시장을 선도하는 대표적인 기업입니다. 필립스는 고급 기술과 심층적 임상 및 소비자 통찰력을 활용하여 통합 헬스케어 솔루션을 제공하고 있습니다. 네덜란드에 본사를 두고 있으며 진단 이미징, 이미지 유도 요법, 환자 모니터링 및 건강 정보, 소비자 건강 및 가정 간호 분야를 대표하는 글로벌 리더입니다.
Headquarters
네덜란드 암스테르담
Industry
생활 전자기기, 헬스케어 기기
Services Rendered
고급 검색엔진 최적화(SEO), 포털 최적화, 컨텐츠 제작, 디지털 마케팅 컨설팅, 검색 광고, Visibility Tools 마이그레이션